1021 [HW] 找一個個案有無4P的關係？

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自由時報 2007年11月12日 星期一

中華電信MOD
金融卡直接插入MOD的機上盒，就能免出門辦理ATM服務。
重播王建民：在隨選視訊裡可以直接收看歷史賽程，年底前每個月10元。
一般認為，2008奧運轉播將掀起一波收視高潮，這塊大餅中華電信MOD當然不願放棄，希望能在奧運年衝衝衝，大破目前僅37萬用戶的保守成績。
究竟中華電信MOD是什麼？多數消費者僅聞其名，對於內容卻始終「霧煞煞」，MOD（Multimidia On Deman，多媒體隨選視訊）提供三大主要內容：

1.約20個免費頻道。
2.隨選視訊服務（須收費，包括電影、連續劇、運動等）。
3.應用服務項目（包括電視ATM、KTV等，須收費）。
目前MOD所提供的頻道還不夠吸引人，故多數用戶家中也同時裝有第四台，在NCC審核通過MOD「平台化」後，將開始與各內容提供者合作，推出各式「頻道組合套餐」，亦即用戶可以按照喜好選擇付費收看特定數個頻道，以頻道業者：台灣互動電視為例，將在MOD上推出的「黃金套餐」內容便包括國際新聞、財經台、運動球賽等21個頻道，到年底前月費為250元，中華電信表示，若內容夠精彩，用戶甚至可以考慮不再續看有線電視。除了月費外，另還必需繳交MOD基本費用每月89元。

這個個案的4P學生分析如下:

產品（Product) ： 中華電信MOD

價格 (Price) ： 一般用戶月繳89元「平台服務費」即可收視一般節目，相當划算。有基本制、包月制收費，用戶可以「選我要的、看我選的」，「看多少、付多少」的收費與收視習慣，將創新用戶的多媒體使用模式。

促銷 (Promotion) ：利用 2008奧運轉播將掀起一波收視高潮，這塊大餅中華電信MOD當然不願放棄，希望能在奧運年衝衝衝，大破目前僅37萬用戶的保守成績。

分銷 (Place) ： 因為中華電信是全省都有的企業，網路也是佔龍頭老大之首，所以以後將應該會取代坊間的有線電視第四台，靠著各個營業點市話使用人口去推銷MOD。