【期末作業】虛擬與實際的慢遊嘉義

邀您體驗嘉義之美

嘉義‧鐵馬逍遙遊

全家同樂好去處

活絡平原產業及觀光的動脈

嘉義縣第一條自行車道-「朴子溪自行車道」將於本月正式起航，朴子溪自行車道緊鄰故宮南院，高鐵太保站，東起蒜頭蔗埕文化園區，西至東石漁人碼頭，全程25公里，連貫六腳、朴子、東石等鄉鎮，行經全台最長自行車專用吊橋－六家佃長壽橋，沿途可賞遊田園聚落、溼地生態及漁村風光。
嘉義縣觀光旅遊局一直積極鼓勵在地產業轉型，今年度以「慢遊嘉義」的品牌概念搭配朴子溪自行車道，透過騎自行車深度體驗的旅遊方式，為在地產業帶來人潮,開創商機，冀望朴子溪自行車道是繼阿里山及東石海岸的觀光以外，成為活絡平原觀光的新動脈。
為慶祝嘉義縣「朴子溪自行車道」全線完工，嘉義縣政府將於五、六月份舉辦一連串的自行車活動，5月25日首先與美利達自行車合作，舉辦「早安嘉義美利達單車逍遙遊」活動，3000位名額，即將額滿，喜愛騎車的朋友們要把握最後機會，快上嘉義縣觀光旅遊局http://www.tbocc.gov.tw/或美利達網站http://www.merida.tw/下載報名資訊!

分析4p
●產品（Product）：朴子溪多元的地方產業、文化、生態與聚落等與美利達自行車合作

●價格（Price）：免費

●地方（Place）：沿著北緯23.5o，位在嘉南平原，風景秀麗的嘉義縣朴子溪自行車道，東起蒜頭糖廠，行經全台最長的自行車吊橋-六家佃長壽橋，西至東石漁人碼頭，全長共計25公里，沿途可盡情飽覽田園聚落、特殊的濕地生態和純樸的漁村風光，美不勝收!

●促銷(Promotion)：5/31~6/15每周六日《優惠活動》每日活動的前100名遊客，即可至「蒜頭蔗埕文化園區」領取價值300元的優惠券乙張，數量有限，送完為止。

行銷四C分析：
●顧客(Customer)：全省喜愛運動或戶外休閒活動的大眾。
●成本(Cost)：由政府使用納稅人的錢支出，所以羊毛出在羊身上 。

六家佃長壽橋 小檔案
總造價8千9百萬元
內政部營建署、交通部觀光局經費補助
總長390公尺，寬3米
橋上設有LED及探照燈設備
夜晚亮燈時間pm18:30~am5:00
三時段開燈，會依天色調整亮度：
(1)6:30~9:30(2)9:30~11:00(3)11:00~5:00
每月電費約8000元

●方便性(Convience)：來”嘉”騎鐵馬，有鐵馬就可以遊玩，兼具有運動等功能，遊遍在地部落產業。

●溝通(Communcation)： 以自然生態景觀著稱，西起東石大橋東至朴子大橋，沿朴子溪兩岸興建全長14公里，是朴子溪綠美化系列工程之一，為貼心照顧騎乘者的安全考慮，堤頂兩側均加設纜繩護欄，堤頂沿途景緻優美，自行車道沿途設有多處可供休息、遮蔭避雨的涼亭，是縣內最具規模最美麗的自行車道。 就是要您來玩!

大致上政府的觀光網站都做得不錯，也很用心在推廣地方產業，讓我們在石油高漲的能源危機時代，還能逆向操做，來個自行車車道的鐵馬之旅。而美利達和捷安特車業比較聰明，懂得利用此次活動來行銷推廣他們家的自行車品牌，除了趁機宣導騎自行車的好處也可以打響自家品牌名號，而延途商家也間接直接受惠，去玩的人也受惠(可以騎車健身並有美景可賞)。



不過....總覺得資訊還是沒有傳得很遠，看了一下抽獎得獎人大部份都是嘉義縣自己人，這種良好的運動休閒風得要好好的大力推廣才行。

解決方案：網路化社群類別之對應病毒式行銷

病毒式行銷─最短時間、最少預算、效益最高

促進忠誠策略

營造刺激策略

增強仿效策略

創造宣傳策略

什麼是病毒式行銷？病毒式行銷即是網路「口耳相傳」、「好東西與好朋分享」、「吃好兜相報」您是否有過這樣的經驗：當您購買或享受一個很好的服務時，會迫不及待想告訴親朋好友呢！好的病毒式行銷，會讓大多數的網友們樂於接受「病毒」感染，並且本能的驅使自己，與好友們分享。

病毒式行銷必具要素：
病毒式行銷≠垃圾郵件。病毒式行銷是一種基於好東西與好朋友分享的合理化心理，並誘使按鍵轉寄。
不自覺、纏繞式的宣傳。消費者們在獲得良好服務的同時，不知不覺地宣傳該商家優點。
透過第三者「傳染」給他人。消費者總是相信他人介紹，而非商家本身。　

病毒行銷是倚賴具社群影響力的意見領袖進行資訊散佈，引發社群自發性的散佈，而形成相當於或大於大眾媒體的傳播力量。

成功關鍵是：

病毒本身的傳染力強不強？

也就是：行銷訊息的創意是否被傳播者認為有價值？

報告完畢，謝謝老師細心觀看!